11月，一年一度的促销大月。
今年受疫情影响，茶叶市场行情持续低迷。然而伴随着双11茶行业销售数据出炉——大数据再创新高，尤其是品牌茶叶发力明显。在高端茶领域，竹叶青是今年行业内唯一保持全年高端销量逆势增长的茶叶品牌。这进一步当前验证了品牌茶市场潜力巨大，与非品牌茶形成的“剪刀差”效应将进一步加大。
随着时代的发展，消费需求进一步升级，品质健康、彰显个人爱好、品位，饮用方便的茶越来越受消费者青睐，中国袋泡茶市场利好趋势呈现，比如靠袋泡茶脱颖而出的新兴品牌茶里ChaLi。
而对于传统原叶茶市场，不一味追求快、新、潮，稳固现有销售渠道，保持传统文化基调与话题度依然重要，毕竟疫情之下茶叶能否打开线上销路还有待市场的检验。奖金总额高达348万元，具有岩茶“奥斯卡”之誉的武夷“双世遗”杯茶王赛打开了一种参考思路——提升区域整体制茶水平，提升整体茶品质量的同时，扩大公共品牌知名度。
与此同时，业界外多名专家、学者、茶人纷纷聚焦中国茶，为茶行业发展建言献策，以期打破边界，重新定义中国茶——中国茶未来可期！
下面，一起来看看11月份茶行业都有哪些值得看的资讯吧！更多详情请点击标题或链接：
双十一当日，排名淘系（天猫+淘宝）前100的茶行业店铺交易总额为425,470,748元，其中Top10的店铺的交易总额为229,907,786，占前100店铺成交总额的54%。连续六年蝉联双十一茶类目榜首的大益茶叶旗舰店，以超过1.3亿的当日成交量一骑绝尘。根据天猫的官方数据，2020年双11期间（11月1日-11月11日），买家数（支付人数）前十店铺依次为：艺福堂茗茶旗舰店，ChaLi旗舰店，大益茶叶旗舰店，八马旗舰店，小罐茶旗舰店，中茶旗舰店，小茶婆婆，澜沧古茶叶旗舰店，馥益堂旗舰店，晒白金旗舰店。
从10月和11月的茶行业全淘店铺的排名变化可见，全渠道布局完备的成熟品牌在双十一期间发力明显，比如大益（连续六年蝉联天猫茶类目销量冠军）、澜沧古茶、艺福堂、八马等等成熟的茶品牌在双十一期间力压新秀。正如我们在电商启示录里提到的，电商+终端才能塑造真正的品牌。
https://www.puercn.com/news/80180/
11月18日上午，第十六届中国茶业经济年会正式发布了2020年度茶叶行业调查的最终结果。新鲜出炉的行业品牌权威榜单为2020年度茶叶行业调查工作画上完美的句号。这些榜单包括：2020年度茶业百强县名单、“十三五”茶业发展十强县、2020年度茶业品牌建设十强县、2020年度茶业生态建设十强县、2020年度茶业百强企业名单、2020年度茶业百强企业（前十强）、2020年度茶业创新十强企业、2020年度茶业社会责任十佳企业、2020年度茶业新锐十强企业、2020年度茶业百强县名单。
https://www.puercn.com/news/80683/
11月25日，创新中国茶2020·年度论坛”在广州举行。本次年度论坛以“打破边界，重新定义中国茶”为主题，聚焦产业前沿，助力茶产业的转型升级。以“自洽”和“他洽”并存的模式向万亿级市场迈进，罗军认为，1980到2030年是中国茶的“今天”，这是一个国盛茶香的黄金时代。吴伯凡建议，不要设立不必要的“边界”，要看到人性丰富的光谱，找到真实的、实际的需求，做低端产品、高端产品都不是最终路径，“低价不掉价，奢侈不弱智”的商业逻辑，才有可能达到真切可感的神话。
https://www.puercn.com/news/81636/
4、『媒眼看国茶』发布中国茶业年度十大事典 院士专家纵论科技赋能茶产业
业界公认的中国茶业“风向标”——2020中国（广州）国际茶业博览会于11月26-30日在广州广交会展馆C区举行。大会组委会重点打造的“媒眼看国茶”论坛于11月26日下午，在广州茶博会现场，广交会展馆C区16.3馆牡丹会议室举行，本届论坛的主题是“科技赋能茶产业发展”。论坛上发布了中国茶业2020年度十大事典！
事件一：习近平致信祝贺首个“国际茶日”
事件二：陈宗懋院士团队成果获国家科学技术进步奖二等奖
事件三：全国多个产茶县“网红县长”直播，助农卖茶脱贫
事件四：乌龙茶国际标准获得ISO立项
事件五：28个茶叶地理标志产品入选中欧地理标志协定保护名录
事件六：茶园数字化管理系统加速建设中
事件七：中国农科院茶叶研究所 茶树起源演化研究获重要突破
事件八：“国家茶叶全产业链大数据中心公共平台”上线
事件九：茶叶质量检测获新进展中国农科院研发10分钟测茶多酚含量技术
事件十：中国茶产业从业人员超7000万人助力脱贫攻坚
https://www.puercn.com/news/81754/
疫情之下，茶叶消费者对健康理念、可持续发展、理性消费的追求成为新的消费常态，消费需求趋于多元化，消费分级愈加明显，更安全、品质更好的茶产品成为消费主流。
中国茶叶流通协会对中国传统六大茶类及普洱茶、茉莉花茶、调饮茶九个类别开展了《2021年度中国茶叶行业流行趋势调查》，在分析研判的基础上，采用了国际流行趋势研判理论，并邀业内外专家学者、行业顶级研发团队研讨会商，以颜色为分得出了趋势预判。他们认为，绿茶以季节特性代表着时尚，而红茶的普及人群广泛，既能成为商务礼品，也能成为彰显个人爱好的品位。再看，白茶的窖藏特性继续凸显了收藏属性，目前，市场份额较大的白茶企业已经推出了简易包装，方便携带品茶。
https://www.puercn.com/news/80665/
今年9月，竹叶青销量同比增长50%，售价2280元的明星单品“论道”同比增长102%；国庆十一长假期间，销量同比增长87%，“论道”同比增长232%。这也是2020年行业内唯一保持全年高端销量逆势增长的茶叶品牌。售价2280元的“论道”礼盒120g，合计9500元一斤，“特级论道”礼盒折合将近30000元一斤。
去年，中国茶叶国内销售总额为2739.5亿元，其中绿茶内销额1596.74亿元，这个市场容量足以诞生出数家年销售额百亿的中国茶品牌。但更令人期待的是，当更多像竹叶青这样的中国茶品牌出现，从而拉动茶叶的消费升级、打开市场增长上限，最终将茶产业带向更广阔的未来。
https://www.puercn.com/news/81626/
根据中国茶叶流通协会数据显示，2019年中国茶叶内销售量达到202万吨（不含进口茶叶），内销额达到2739亿元。而从公开披露的经营数据来看，茶行业营收最高的茶企，是在港股上市的天福茗茶，2019年营收约18亿元人民币。俗话说烟酒茶不分家，相比酒行业老大，贵州茅台2019年营收超过885亿元人民币，与茶行业的差距可谓天渊之别。
据统计，我国茶叶消费群体接近5亿人，消费人群的中老龄化和产区化特征依然明显。在售价上，大众市场仍以600~1000元/公斤中低档茶为主，2019年，中国茶叶内销均价为135元/公斤。
https://www.puercn.com/news/79016/
突如其来的新冠肺炎疫情给各行各业带来的影响深重，茶行业也是其中之一，北京马连道作为大大小小5000多家茶企的聚集地，虽然如今恢复些许人气，但依然面临着销售困境。一家湖北茶企北方区销售负责人向记者表示，今年茶叶销售太难了。另一家中小茶企负责人则感叹道：“今年我们的目标是活下去！”面对困境，茶企也在积极自救，大企业从研发新品着手积极转型升级，中小茶企挣扎着转战线上，然而受自身消费属性的影响，茶叶能否打开线上销路还有待市场的检验。
https://www.puercn.com/news/81665/
茶饮在中国，主要有四个场景：1.线下茶饮店；2.瓶装茶；3.中国传统的，在客厅、会客厅、茶室里正襟危坐的泡散茶；4.即冲即饮的袋泡茶。在所有行业都值得重做一遍的时代，中国新式茶饮的所有场景都在升级。过去五年，前三个场景已经跑出了喜茶、奈雪の茶；三得利、东方树叶、燃茶。在袋泡茶市场，还尚未有严格意义上的大品牌，但已经有CHALI茶里、大益茶这样的行业标杆。
根据艾媒咨询的《2020上半年中国袋泡茶行业现状与消费趋势调查分析报告》，袋泡茶具有携带方便、泡茶便捷、轻奢时尚的特点，适应了年轻消费群体生活节奏快、追求简单生活的消费习惯。在消费升级风潮下，这个广泛群体又对袋泡茶提出了更高要求，需要产品更优质、形象更年轻的品牌。所以，不论是从市场发展和行业规律角度，中国的袋泡茶市场，一定能出现受到市场、资本青睐的大品牌和大公司。
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11月16日下午，备受业界瞩目、有岩茶“奥斯卡”之誉的首届武夷“双世遗”杯茶王赛颁奖典礼在武夷山举行。此次比赛奖金总额高达348万元，分肉桂、水仙和大红袍三组，每组分别评选出茶王1名、金奖3名、银奖10名以及优质奖若干名，茶王、金奖、银奖三大奖项的获奖者将分别获得20万元、12万元和6万元的奖励，创下了以往武夷山茶王赛、斗茶赛奖金的新高。此次茶王赛将肉桂、水仙、大红袍三者一视同仁地对待，改变了过去肉桂为主角，水仙、大红袍为配角的局面，这对于优化武夷岩茶结构、让武夷岩茶各品种都健康发展有很好的引领作用。这次比赛，对茶农是一个改进、提升技艺的绝佳平台，而对于整个武夷山制茶水平的提高也是有很大的推动作用。
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